Phân tích mô hình Brand key cho thương hiệu Famichef

Trong bài viết trước, Sao Kim đã giới thiệu 4 mô hình chính tiêu dùng để phân tích thương hiệu, trong đấy sở hữu mô hình brandkey. Trong bài viết lần này, chúng tôi sẽ sử dụng mô hình này để phân tíchcasestudy nhãn hiệu Famichef khiến cho ví dụ minh họa.

MÔ HÌNH BRANDKEY

Mô hình này được mô tả bởi hình loại ổ khóa, bao gồm 2 nhóm: nhóm ảnh hưởng và nhóm tạo lập.

• Nhóm 1: Nhóm ảnh hưởng

Root Strength: Nền tảng giá trị của nhãn hiệu đem lại cho người dùng của mình, thể hiện thông qua thông điệp/tuyên ngôn/lời hứa và những hành động cụ thể, sở hữu thể trải nghiệm được.

>>> Xem thêm: bo nhan dien thuong hieu

Competitive environment: môi trường buôn bán tiềm năng, độ to thị trường, đối thủ cạnh tranh , nhãn hiệu nào là số một trong lĩnh vực buôn bán.

Target: quý khách mục tiêu là ai? Độ tuổi nào? Thói quen sở thích ra sao, nhu cầu mong muốn của họ là gì? khía cạnh nào sẽ ảnh hưởng đến quý khách mục tiêu của bạn?

Insight: Thấu hiểu người mua nên gì, muốn gì ? sản phẩm giải quyết được gì cho họ?họ tương tác ra sao với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp? Nhu cầu của thị trường ngày nay ra sao?

• Nhóm 2: Nhóm tạo lập

Benefits: thuận tiện của quý khách khi sử dụng sản phẩm, dịch vụ. Bao gồm cả tiện lợi về mặt lý tính cũng như cảm tính.

Value, Personality, Beliefs: Giá trị và cá tính đặc trưng của thương hiệu như 1 con người. Điểm khác biệt, độc đáo, duy nhất của nhãn hàng.

Reason to Believe: Lý do làm cho các bạn đặt niềm tin vào nhãn hàng của bạn ? (phương châm marketing, thế mạnh sản phẩm, uy tín dịch vụ… )

Core Value: Giá trị cốt lõi của nhãn hiệu, đồ vật không thể thay thế bởi bất cứ chi tiết nào, đa số hoạt động của doanh nghiệp đều lớn mạnh xoay quanh điều này.

MÔ HÌNH BRANDKEY CHO FAMICHEF

1. Root strength – ưu thế cốt lõi

Sản phẩm thực phẩm sơ chế – phong phú về chủng mẫu, an toàn vệ sinh thực phẩm, bí quyết chế biến ngon, trọn gói

2. Competitive environment – Môi trường khó khăn

Sản phẩm sơ chế hiện với trên thị trường thường là do chính những siêu thị phân phối tại gian hàng thực phẩm tươi sống của mình và chưa với 1 nhãn hiệu nào riêng được định vị cho sản phẩm sơ chế. bởi vậy Famichef sẽ là thương hiệu tiên phong trong phân khúc thị trường này.

>>> Tin liên quan: thiet ke profile cong ty

3. Target – Đối tượng mục tiêu

Đối tượng mục tiêu của sản phẩm này là phụ nữ mang gia đình, tại Việt Nam các người này rơi vào độ tuổi 25-50 tuổi.

4. Insight

hiện nay phụ nữ do cũng bắt buộc đi làm cho tại công sở bắt buộc ko có phổ biến thời gian dành cho công việc bếp núc tại gia đình. Tuy nhiên, để hạnh phúc người phụ nữ ko những bắt buộc đạt thành công trong công việc mà còn buộc phải luôn biết phương pháp giữ lửa trong gia đình, biết cách chăm sóc chồng con. Việc đáp ứng cả 2 tiêu chí "giỏi và đảm" là một áp lực to đối mang chị em.

5. Benefits – tiện dụng

Đây là sản phẩm được sơ chế, tẩm ướp, đóng gói sẵn giúp chị em giảm bớt thời gian đi chợ, cân nhắc lựa chọn đồ ăn, chế biến món ăn… trong lúc đấy lại an tâm hơn về đảm bảo thực phẩm (vì đã được lựa tìm, kiểm tra đầu vào kỹ lưỡng).

6. Values, Beliefs, Personality – Giá trị, Niềm tin, bắt mắt

Sản phẩm đại diện cho giá trị giải phóng người phụ nữ, giúp người phụ nữ tiết kiệm thời gian công sức cho việc bếp núc, từ đấy dành phổ biến thời gian cho gia đình, người thân và chăm sóc bản thân mình. bởi vậy sản phẩm có tính tiên tiến, logic, khởi xướng.

7. Reason to believe – Lý do tin tưởng

Cơ sở bậc nhất để tạo niềm tin tưởng cho chị em là yếu tố vệ sinh an toàn thực phẩm của sản phẩm chế biến sẵn.

8. Discriminator – Điểm khác biệt

Điểm khác biệt của sản phẩm chính là sự trọn gói, đầy đủ những gia vị và thành phần cần thiết cho 1 món ăn được đóng gói chung.

9. Essence – Giá trị cốt lõi

Từ những phân tích trên chúng ta sẽ thấy được một phương pháp toàn diện các mặt của nhãn hàng và giá trị cốt lõi của Famichef sẽ tập trung vào Gia đình, sự An toàn và sự lợi ích (nhanh, tiết kiệm thời gian công sức).

Mời bạn xem sản phẩm chúng tôi đã hoàn thành tại đây: Dự án sáng tạo nhãn hiệu Famichef

Trong những bài viết tiếp theo, Sao Kim sẽ tiếp tục gửi tới bạn những ví dụ minh họa về phân tích nhãn hiệu trong các dự án chúng tôi đã thực hiện. Để nhận tư vấn chuyên sâu cho thương hiệu của mình, khách hàng với thể liên hệ có các chuyên gia nhãn hàng của chúng tôi.

>>> Tham khảo: thiet ke catalog chuyen nghiep

Xem thêm

Nhược điểm mất người mua vì bao bì nhãn mác quá xấu?

Bao bì được coi là vũ khí bán lẻ với sức mạnh lớn to giúp cải thiện doanh số và quảng cáo hình ảnh nhãn hiệu cho công ty. Tuy nhiên nếu ko chú trọng tới việc làm bao bì thì doanh nghiệp có thể để lỡ phần lớn cơ hội buôn bán. Dưới đây là 5 minh chứng cho thấy được tác hại của những bao bì ko đạt tiêu chuẩn.

Nội dung

• ko lôi kéo và thuyết phục người dùng
• không bán được sở hữu giá cao hơn
• Giảm doanh số bán hàng
• Giảm hiệu quả PR hình ảnh thương hiệu
• không tạo được sự trung thành của khách hàng

không lôi kéo và thuyết phục khách hàng

Thử tượng tượng lúc chúng ta đi dạo trong rất thị, có biết bao nhiêu sản phẩm cộng cái khó khăn nhau trên kệ bày hàng. lúc đấy, bao bì là vũ khí quan trọng nhất giúp gây ấn tượng và lôi kéo người tiêu dùng. khi sản phẩm thất bại trong việc giành sự quan tâm, hầu hết điều mà bao bì muốn truyền đạt mang quý khách sẽ trở thành vô ích. Như vậy, bao bì là chi tiết then chốt khuyến khích các hành vi mua ngẫu hứng của người dùng.

Bao bì bắt mắt của kem Funy do Sao Kim làm.

>>> Xem thêm: thiet ke bao bi san pham

không bán được có giá cao hơn

phổ biến thí nghiệm trong ngành kinh doanh đã chứng minh rằng hành vi sắm của người sử dụng thường xuyên bị ảnh hưởng bởi các chi tiết cảm tính, đặc thù mang các sản phẩm sử dụng. Tâm lý con người cũng thường thích những gì mới lạ và độc đáo. bởi thế, đôi khi uy tín sản phẩm thường được cảm nhận thông qua hiện diện bề ngoài. Sản phẩm của công ty bạn với thể ko khác rộng rãi về chức năng lý tính so sở hữu những sản phẩm cộng mẫu nhưng vẫn có thể bán được với giá cao hơn ví như đầu tư vào hình ảnh bên không tính. Việc đổi mới bao bì bao gói cũng cực kỳ hiệu quả để kích thích sự tò mò hứng thú của người mua, dẫn tới hiệu quả doanh số cao hơn.

Bao bì thương hiệu Rosalia do Sao Kim làm có vẻ sang trọng nữ tính và tốt so với các sản phẩm cộng chiếc.

>>> Bài viết được nhiều người quan tâm: nhận diện thương hiệu

Giảm doanh số bán hàng

không được tìm sắm đồng nghĩa mang việc doanh số giảm. Đây đầy đủ là điều hiển nhiên. không chỉ trong cuộc chiến cạnh tranh trên kệ bày hàng, hiện nay nếu công ty bạn bán hàng online thì tầm quan trọng của bao bì còn được nâng lên số đông, vì người dùng ko được tiếp xúc mang sản phẩm qua xúc giác thì yếu tố quyết định duy nhất là cảm nhận về thị giác của họ. Bao bì xấu thì chắc chắn sẽ bị loại ngay ra khỏi danh sách cân nói của quý khách.

Bao bì nhãn hàng La Fruita do Sao Kim làm.

>>> Tin liên quan: thiet ke catalog

Giảm hiệu quả quảng bá hình ảnh nhãn hàng

không sở hữu nơi nào với thể truyền bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm hiệu quả và dễ tiếp cận khách hàng bằng chính bao bì của sản phẩm đó. bởi thế công ty phải tận dụng bao bì để thể hiện logo và những hình ảnh đường nét đặc thù để tạo ấn tượng và cảm nhận về nhãn hàng trong tâm trí quý khách. giả dụ bao bì ko đẹp và chất liệu xấu thì nó sẽ ko được khách hàng tái dùng cho các mục đích khác trong cuộc sống của họ, như cất đồ, vận chuyển đồ… khi ấy công ty đánh mất cơ hội về việc sự hiện diện của thương hiệu sẽ được rộng rãi người biết đến hơn, hiệu quả truyền thông cho nhãn hàng sẽ kém đi.

Bao bì thương hiệu FamiChef do Sao Kim làm.

không tạo được sự trung thành của các bạn

Đôi lúc một hình dáng bao bì mang thể phát triển thành hình ảnh đặc thù cho 1 thương hiệu, giúp phân biệt nó có hàng vạn những thương hiệu cùng ngành khác. 1 ví dụ điển hình là hãng Cocacola sở hữu kiểu dáng chai đặc biệt không lẫn mang ai mà đã được nhãn hàng này khai thác triệt để trong những quảng cáo của mình. với một bao bì xấu thì công ty sẽ khó có thể tạo được lòng trung thành của quý khách theo cách như vậy.

Như vậy, nếu doanh nghiệp bạn đang tìm kiếm một giải pháp để thúc đẩy hiệu quả doanh số bán lẻ và quảng cáo nhãn hiệu, tại sao ko đầu tư ngay vào bao bì chuyên nghiệp từ hôm nay? Để nhận thêm tư vấn chuyên sâu, bạn có thể địa chỉ có các chuyên gia thương hiệu của chúng tôi.

>>> Tham khảo: thiet ke profile cong ty

Xem thêm