Tên thương hiệu (Brand name) là yếu tố thứ nhất được biết đến và giúp khẳng định sự tồn tại của thương hiệu. hầu hết thành công trong việc có mặt trên thị trường đều với liên quan mật thiết tới tên thương hiệu. Chính vì thế đặt tên thương hiệu là 1 trong những quyết định quan trọng nhất và khó khăn nhất trước sự xây dựng thương hiệu của một nhãn hàng. Dưới đây là 9 gợi ý giúp bạn với 1 chiếc tên lý tưởng.
1. NGẮN GỌN
Thật vậy, bạn hãy chú ý xem mọi các loại tên dễ nhớ, dễ liên tưởng đến đều ngắn gọn. Trong thời buổi vi tính hóa, tốc độ công nghiệp hóa, cuộc sống hiện đại thì khía cạnh ngắn gọn của các ngôn từ càng phát huy tác dụng cao. Tuy nhiên, nó còn bị ràng buộc bởi tính phù hợp và tính tuyệt vời trong ngôn ngữ học. Bạn đã từng gặp cạnh tranh khi gõ tên miền một trang web? kèm theo là mang và thậm chí là thường hay bị sai lỗi chính tả.
một vài điển hình của tên ngắn gọn: Tide, Nike, Rolex, Gap, MTV, Tata, Kinh Đô, Trung Nguyên, Apple … 1 số tên dài như: Morgan Stanley, PricewaterhouseCoopers, Bausch & Lomb, …
2. đơn thuần
yếu tố đơn thuần cũng sắp nghĩa sở hữu ngắn gọn. Tuy nhiên, 1 điểm khác ở đây là những chuyên gia muốn nhấn mạnh việc tiêu dùng những ký tự trong bảng chữ chiếc Latinh. Bởi hiện nay thế giới ko còn ranh giới trong việc truyền tải và kiểm soát thông tin. Việc lớn mạnh mạng Internet càng làm cho tất cả người sắp nhau hơn và sự hiểu biết theo đấy cũng vững mạnh phong phú hơn. Chính do vậy việc tiêu dùng bảng chữ mẫu Latinh càng vươn lên là phổ biến. Cũng theo ý kiến các chuyên gia, tên của những nhãn hàng có tính đơn thuần bao gồm khoảng sáu ký tự trở lại.
một vài thương hiệu với tên đơn giản như: Việt Tiến, Nissan, Toyota, IBM, Coca-Cola… 1 vài dòng tên khá phức tạp như: Mississippi, Heineken, Boeringer Ingelheim…
3. GỢI NHỚ
Đôi khi một chiếc tên chung chung làm người ta khó tưởng tượng về sản phẩm hay chức năng chính của công ty. 1 vài thương hiệu thành công 1 phần là nhờ tên của nó tạo sự gợi nhớ tới sản phẩm ngay lập tức. Tuy nhiên, để khiến cho được việc này thành công thì chúng ta cũng buộc phải biết hài hòa hai yếu tố ngắn gọn và đơn giản, mục tiêu là sao cho đơn giản, ngắn gọn, dễ hiểu và dễ nhớ.
1 vài tên điển hình như: Sài gòn Tourist, Vinamilk, PlayStation, StarMovie, Fashion TV…
4. ĐỘC ĐÁO
Tính độc đáo của nhãn hàng phụ thuộc hầu hết vào sự sáng tạo của chính bản thân chủ sở hữu nhãn hàng đấy. giả sử như thương hiệu Sony được biến tấu từ tính từ "sonic" trong tiếng Anh nghĩa là "âm thanh", hàm ý muốn kể Sony như là 1 chuyên gia về cung ứng vật dụng nghe nhìn. Hay như thương hiệu Lexus là từ ghép của "luxury" và "elegance", nghĩa là "sang trọng" và "lịch lãm", và kết quả thực tế Lexus là dòng xe tốt, sang trọng hàng đầu của Toyota… sở hữu cách "độc đáo" này, các chuyên gia vẫn khuyên chúng ta tuân thủ theo các bí quyết trước để thành công như đơn thuần, ngắn gọn và cũng dễ phát âm nữa.
1 vài ví dụ điển hình như: Hoàng Anh Gia Lai, Lexus, Xerox, Sony, Kodak…
5. LÁY ÂM
Chúng ta thường hay lưu ý rằng, những đứa trẻ tập đề cập thường phát âm 1 từ hay chữ nào đều theo hướng đơn thuần nhất mà não bộ non trẻ có thể thực hiện. Từ đó mới thấy rằng, sự nhận biết dễ nhất, rõ nhất một từ ngữ nào đó là bằng âm thanh của nó chứ ko phải là từ hình dáng của từ ngữ ấy. Ứng dụng khám phá này, các chuyên gia nhãn hàng cũng khuyên chúng ta làm thương hiệusao cho về mặt ngữ âm nó tạo sự tiện lợi cho người ta dễ đọc, dễ phát âm và dễ nhớ nữa.
một vài thương hiệu điển hình như: BlackBerry, Coca-Cola, Johnson & Johnson, M&M…
6. ĐỌC ĐƯỢC
một trong các phương thức làm cho buôn bán hiệu quả là phương pháp "truyền miệng". Thông thường, 1 nhãn hàng nào ấy được phổ biến người biết đến, nhắc đến là do người quen, bạn bè, gia đình truyền miệng cho nhau. vì thế, khía cạnh "đọc được" hay dễ đọc của 1 nhãn hàng nào đấy với 1 hiệu ứng siêu đặc biệt.
một vài nhãn hiệu điển hình như: Polo, iPod, Subway, Tiger, Samsung… 1 vài nhãn hàng khó đọc như: Volswagen AG, Maersk…
7. ĐÁNH VẦN ĐƯỢC
Đôi khi 1 nhãn hàng dễ phát âm, dễ đọc được nhưng chưa chắc dễ đánh vần. các chuyên gia về kinh doanh và nhãn hàng khuyên chúng ta ko nên sử dụng những tên được ghép lộn xộn bởi nguyên âm và phụ âm, nó sẽ khiến cho tên rắc rối và khó đánh vần. đặc thù là trong thời buổi của Internet, bạn sẽ vô cùng vất vả khi gõ một tên miền sở hữu chứa các yếu tố nêu trên. đó là chưa nhắc tới việc người ta gởi bưu phẩm hay viết tên nhãn hiệu đấy sao cho đúng và ko gây nhầm lẫn hay buồn cười.
1 vài thương hiệu mang sự cạnh tranh lúc viết hay đánh vần như: Huyndai, Daewoo, Boeringer Ingelheim, PricewaterhouseCoopers, Mitsubishi… 1 vài thương hiệu dễ đánh vần như: Sony, Poca, BeBe, Spy…
8. GÂY SỐC
số đông nếu tên những nhãn hàng hay nhãn hàng gây sốc, gây ấn tượng để người ta dễ nhớ, dễ liên tưởng tới. Tuy nhiên, lúc đặt tên thương hiệu bạn cũng buộc phải chú ý tới ý nghĩa của từ nhằm tránh rắc rối, phiền toái khi xuất ra thị trường thế giới đa văn hóa, đa ngôn ngữ. Ví dụ như ví như hãng bắt mắt FCUK (French Connection United Kingdom), lúc mới ra thị trường đã tạo dấu ấn không mấy rẻ vì nó cũng na ná giống sở hữu một từ tục tĩu trong tiếng Anh. Tuy nhiên, nếu này tương đối hiệu quả khi mà người ta đã mang ấn tượng về nó siêu sâu.
một vài nhãn hàng gây sốc hay ấn tượng như: Yahoo!, Red Bull, Woot, Jockey, Google…
9. RIÊNG TƯ
Chúng ta không lạ lẫm gì với việc đa dạng thương hiệu hay nhãn hàng thành công từ tên của người phát minh hay sáng lập ra nó. Thông thường, thương hiệu được lấy từ tên của người đứng đầu tổ chức ấy hay của một CEO có công lao lớn lớn đối với sự thịnh vượng của tổ chức. Tuy nhiên, để nhãn hàng ăn sâu vào tiềm thức của người dùng hay tồn tại dài lâu thì bắt buộc công tác quảng cáo bắt buộc cực kỳ rẻ, bền bỉ và đầy sự sáng tạo.
1 vài nhãn hiệu riêng tư thành công vang dội như: Dell, Ogilvy & Mather, Disney, Lipton, Honda…
